Why Not? วาย น็อท? หนังสือเก่าหน่อยเขียนมายี่สิบกว่าปีแล้ว เนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการแนะนำวิธีคิดทางการตลาดจากสิ่งที่มีอยู่ แล้วตั้งคำถามว่า “ทำไมไม่คิดอีกแบบหล่ะ?“ ลองคิดด้านตรงข้ามกันดูสิ และเมื่อคิดออกมาได้จนทำให้เกิดการนำเสนอทางการตลาดรูปแบบใหม่ที่กล้าหาญและทำเงินได้ ตัวอย่างในหนังสือค่อนข้างเก่าหน่อย(ก็หนังสือมันเก่า)อ่านแล้วอาจจะไม่ว้าว ผู้เขียนเป็นอาจารย์สอนเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยเยล ซึ่งเขาเชื่อว่าทุกๆแนวคิดย่อมมีสิ่งที่สมมาตรกัน การคิดแบบหนึ่งที่เอียงไปข้างใดข้างหนึ่งมากๆแต่ถ้าหากมีคนคิดในทิศทางตรงกันข้ามและสำเร็จแล้ว การคิดแบบตรงกันข้ามจะให้ผลออกมาที่ดีมากเลย ตัวอย่างการคิดตรงกันข้ามที่เขียนอยู่ในหนังสือเช่น มีคำถามว่าการโทรศัพท์ที่คิดค่าโทรศัพท์จากผู้ที่โทรไป ทำไมไม่คิดเงินค่าโทรศัพท์จากผู้ที่รับสาย(ผู้โทรไปหาโทรฟรี) ซึ่งจะเป็นผลดีมากๆสำหรับบริษัทที่ต้องการขายสินค้าและบริการซึ่งจูงใจให้มีคนโทรมาหา (ตัวอย่างเก่ามาก 55) การกู้เงินจากธนาคารจากเดิมคือการเปิดบัญชีเงินกู้ใหม่และผ่อนชำระไปเรื่อยๆ ธนาคาเวอร์จินที่ประเทศอังกฤษเคยนำเสนอให้ บัญชีเงินกู้ที่ลูกค้าธนาคารกู้เงินไปให้ไปผูกกับบัญชีเงินฝากที่ลูกค้ามีเพื่อ แล้วนำเงินกู้มาหักลบกับเงินฝากแล้วคิดดอกเบี้ยซึ่งจะทำให้ผู้กู้เงินจ่ายดอกเบี้ยน้อยลง ซอสมะเขือเทศที่ทำแพ็คเกจคว่ำลง ได้ถูกแซวว่าเดิมที่ฉลากซอสมะเขือเทศนี้แปะกลับด้าน / การติดกล่องดำไว้ที่รถ ทำให้เกิดอุบัติเหตุน้อยลง / การคิดค่าเบี้ยประกันรถยนต์แบบแยกประเภทคนขับรถ / ศูนย์ดูแลเด็กใน IKEA เป็นต้น #WhyNot? #วายน็อท? #รีวิวหนังสือ