จิบความคิดสะกิดไอเดีย (2025/030) หนังสือที่เขียนโดยนักวิจัยเรื่องการตลาด และผันตัวเองเป็นนักธุรกิจ เจ้าของเวปไซต์ขลุกขลิกดอทคอม หนังสือเล่มนี้เขียนไว้นาน 15ปีแล้ว แต่ถ้าได้วิเคราะห์มุมมองของผู้เขียนหนังสือแล้ว จะเห็นได้ว่ามุมมองการหยิบยกประเด็นของเขาไม่เก่าเลย เนื้อหาเป็นเคสตัวอย่างทางธุรกิจที่แก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นจริงทางธุรกิจ เคสตัวอย่างน่าสนใจถึงแม้ว่าบางเคสถูกเฉลยแล้วแต่บางเรื่องเราไม่รู้ถึงที่มาของการแก้ปัญหานั้นๆ เรื่องแรกที่ผู้เขียนอธิบายความเป็นมาของตู้แช่ในร้านสะดวกซื้อ เซเว่นอีเลฟเว่น คือ ตู้แช่น้ำดื่มและเครื่องดื่มที่มีทางเข้าด้านหลังร้าน สาเหตุเกิดจากการที่เซเว่นอีเลฟเว่นไปลงทุนในประเทศอเมริกา ผู้บริหารชาวญี่ปุ่นของเซเว่นอีเลฟเว่น ประสบปัญหากับการจัดการพื้นในร้านเนื่องจากที่อเมริกาให้มาจำกัดไม่เหมือนกับที่ญี่ปุ่น ตัวผู้บริหารจึงคิดวิธีให้ตู้แช่มีทางเข้าไปเรียงสินค้าหลังร้านซึ่งเราเห็นกันอยู่ในปัจจุบัน การจัดการเรียนสินค้าในลักษณะนี้มีข้อดี 3 ประการคือ ประหยัดพื้นที่ , ไม่เกะกะลูกค้าตอนนำสินค้ามาเรียงซึ่งการเรียงสินค้าจากทางด้านหน้าจะต้องหาจังหวะที่ลูกค้ามีไม่มากจึงไม่สร้างความรำคาญให้ลูกค้า และ การเลี้ยงลูกค้าจากด้านในทำให้ขายสินค้าในลักษณะที่ของที่เรียนก่อนขายออกก่อนตามหลักสินค้ามาก่อนขายก่อน อีกกรณีหนึ่ง มีบริษัทที่ประเทศญี่ปุ่นเขารับสมาชิกโดยที่สมาชิกเป็นวัยรุ่นอายุไม่มากเก็บค่าสมาชิกเป็นรายเดือนในบริษัทมีผลิตภัณฑ์ที่ยังไม่ออกขายตามท้องตลาด แต่เป็นผลิตภัณฑ์ที่บริษัทหรือโรงงานผู้ผลิตต้องการนำมาให้ลูกค้าทดลองใช้ ในบริษัทจะมีผลิตภัณฑ์ต่างๆให้ทดลองมากมายทั้งอุปโภคและบริโภค โดยที่สมาชิกสามารถซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นกลับไปใช้ได้ในราคาพิเศษโดยจำกัดจำนวน แต่มีข้อแม้อย่างหนึ่งว่าเขาจะต้องทำแบบประเมินส่งคืนบริษัทด้วย นี่เป็นข้อดีทั้งสมาชิกและบริษัทเจ้าของผลิตภัณฑ์ สมาชิกสามารถใช้สินค้าได้ก่อนใครในราคาประหยัดและเจ้าของผลิตภัณฑ์สามารถปรับปรุงแก้ไขได้ก่อนที่จะนำออกมาขายจริง อีกกรณีหนึ่ง มีบริษัทหนึ่งเป็นบริษัทที่ผลิตอุปกรณ์เพื่อปรับปรุงเพิ่มความสวยงามให้เฟอร์นิเจอร์ของอิเกีย เนื่องจากเฟอร์นิเจอร์ของอิเกีย เน้นการออกแบบในลักษณะเรียบง่าย ไม่เน้นสีสัน และผลิตออกมาในจำนวนมากเพื่อที่จะขายได้ในราคาที่ประหยัด บริษัทที่ว่านี้เขาจึงคิดค้นเครื่องตกแต่งให้กับเฟอร์นเจอร์อิเกีย ในแบบที่ผลิตไปพร้อมๆกับรุ่นเฟอร์นิเจอร์ที่อิเกียออกขาย ซึ่งมีให้ลูกค้าเลือกหลายรูปแบบและพร้อมจำหน่ายโดยไม่ต้องรอ เป็นหนังสือทางการตลาดที่อ่านได้เพลิน ได้แนวคิดที่ผู้เขียนตั้งใจยกมาเป็นเคสตัวอย่าง #จิบความคิดสะกิดไอเดีย #รีวิวหนังสือ