ซิลแวน โกลด์แมน (Sylvan Goldman) และ หลังจากที่เขาซื้อกิจการของร้านขายของชำขนาดเล็กหลายแห่งในปี 1934 เขาก็สังเกตเห็นว่า ลูกค้าของเขาหยุดการซื้อ เมื่อตะกร้าใส่สินค้าที่พวกเขาถือเริ่มหนักเกินไป นี่สร้างแรงบันดาลใจให้เขาคิดค้นรถเข็นสินค้าขึ้นมา ซึ่งในตอนแรกสุดที่คิดค้นขึ้นมานั้น รถเข็นเป็นเพียงเก้าอี้พับได้ที่มีล้อและตะกร้าเหล็กที่มีน้ำหนักมากติดอยู่คู่หนึ่ง สิ่งประดิษฐ์นี้ดูไม่คุ้นตาเสียจนใน ตอนแรกไม่มีลูกค้าของโกลด์แมนใช้แม้แต่คนเดียว แม้กระทั่งหลังจากที่เขาสร้างรถเข็นขึ้นมา จำนวนมากเกินพอ วางรถเข็นไว้ในจุดที่เด่นสะดุดตาในร้านและขึ้นป้ายอธิบายการใช้งาน และประโยชน์ของรถเข็นแล้วก็ตาม เขารู้สึกหงุดหงิดและพร้อมจะยอมแพ้ แต่เขาก็ทดลองแนวคิดอีกอย่างเพื่อลดความไม่แน่ใจของลูกค้าดู ซึ่งเป็นแนวคิดที่อยู่บนหลักเรื่องการพิสูจน์จากสังคม โดยเขาจ้างคนให้มาเลือกซื้อสินค้าพร้อมเข็นรถไปทั่วร้าน ไม่นานหลังจากนั้นลูกค้าจริงของเขาก็เริ่มทำตาม สิ่งประดิษฐ์ของเขาได้รับความนิยมไปทั่วประเทศและเขาก็เสียชีวิตในฐานะชายผู้ร่ำรวยที่มีทรัพย์สินมูลค่ากว่า 400 ล้านดอลลาร์ จากหนังสือ #Influence #กลยุทธ์โน้มน้าวและจูงใจคน