การมองโลกแบบนี้นำไปสู่ความล้มเหลวย่อยยับเพราะว่าเกิดการเปลี่ยนแปลงทางประชากรและเทคโนโลยีขึ้น จุดศูนย์กลางของการบริโภคค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่กลุ่มคนอายุ 60 ปีขึ้นไปเนื่องจากพวกเขามีจำนวนมากกว่าคนรุ่นอื่น อีกทั้งยังมีเงินออมและกำลังซื้อมากกว่าด้วย นอกจากนั้นรูปแบบการใช้ชีวิตของพวกเขายังไม่ได้เป็นแบบคน “แก่” อีกต่อไปแล้ว เพราะพวกเขามีสุขภาพกายและใจที่ดีอยู่นานขึ้น ในอดีตที่ผ่านมานักการตลาดเคยหมกมุ่นอยู่กับผู้บริโภครุ่นใหม่ๆ แต่ละรุ่นที่เกิดขึ้นมาอยู่ประมาณหนึ่งทศวรรษเห็นจะได้ แล้วจากนั้นก็เปลี่ยนเป็นมุ่งความสนใจไปที่คนรุ่นต่อไป “นานหลายปีที่วิธีการทำการตลาดกับคนรุ่นมิลเลนเนียลคือสิ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่อยากรู้มากที่สุด” ซอนยามาเทจโกเขียนลงในนิตยสาร Forbes “ทุกวันนี้ นักโฆษณากำลังพยายามทำความเข้าใจว่าจะเข้าถึงคนรุ่นเด็กลงมาอย่างเจนซีได้อย่างไร” มีข้อสันนิษฐานว่าเด็กวัยรุ่นในวันนี้คือผู้นำกระแสในวันหน้าแล้วตลาดที่ไม่มีการแบ่งแยกรุ่นอย่างแท้จริงจะเปลี่ยนแปลงพลวัดนี้ ไปอย่างไร เรากำลังจะได้เป็นประจักษ์พยานของการปฏิวัติการตลาดหรือเปล่า จากหนังสือ #ThePerennials #อีกไม่นานเราจะเป็นมนุษย์รุ่นเดียวกัน