🔍 “Google Search กลายเป็นสนามโฆษณา — เมื่อการค้นหากลายเป็นการจ่ายเพื่อให้เจอสิ่งที่ควรเจออยู่แล้ว” บทความจาก Bit Byte Bit โดย Zarar Siddiqi ได้สะท้อนปัญหาที่ผู้ใช้ Google Search จำนวนมากเริ่มรู้สึก: การค้นหาข้อมูลที่ควรจะง่าย กลับกลายเป็นเรื่องยุ่งยาก เพราะผลลัพธ์ที่แท้จริงถูกผลักลงไปอยู่ล่าง ๆ ของหน้า โดยถูกแทนที่ด้วยโฆษณาและลิงก์ที่จ่ายเงินเพื่อขึ้นอันดับ ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการค้นหาคำว่า “Midjourney” ซึ่งควรจะนำไปสู่เว็บไซต์ของ Midjourney โดยตรง แต่กลับพบว่าเว็บไซต์จริงอยู่ในอันดับที่ 5 รองจากลิงก์โฆษณาและเว็บไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรง ผู้เขียนตั้งข้อสังเกตว่า การจะขึ้นอันดับสูงใน Google ไม่ใช่แค่ต้องมีผลิตภัณฑ์ดีและมี backlink มากพอ แต่ยังต้อง “จ่ายเงิน” เพื่อกันไม่ให้คู่แข่งที่จ่ายมากกว่าแซงหน้าไป สิ่งนี้สะท้อนถึงแนวโน้มของ Google ที่เปลี่ยนจาก “เครื่องมือค้นหา” ไปสู่ “แพลตฟอร์มโฆษณา” ที่ควบคุมการมองเห็นของแบรนด์ต่าง ๆ ผ่านระบบที่เรียกว่า AI Max ซึ่งเป็นชุดโฆษณาอัตโนมัติที่ Google เริ่มผลักดันในปี 2025 โดยสามารถปรับข้อความโฆษณาให้ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา และแสดงผลลัพธ์ในรูปแบบ AI Overview ที่อาจรวมโฆษณาเข้าไปในคำตอบโดยตรง การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ผู้ใช้ต้องระวังมากขึ้น เพราะแม้จะค้นหาด้วยคำที่ชัดเจน ก็อาจไม่เจอสิ่งที่ต้องการทันที หากไม่ได้เลื่อนผ่านโฆษณาและผลลัพธ์ที่ถูกปรับแต่งเพื่อผลประโยชน์ทางธุรกิจ ✅ ข้อมูลสำคัญจากข่าว ➡️ ผู้ใช้ค้นหา “Midjourney” แต่เว็บไซต์จริงอยู่ในอันดับที่ 5 ของผลลัพธ์ ➡️ ผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ถูกครอบครองโดยโฆษณาและเว็บไซต์ที่จ่ายเงิน ➡️ Google ใช้ระบบ AI Max เพื่อปรับข้อความโฆษณาให้ตรงกับเจตนาผู้ค้นหา ➡️ AI Max สามารถแสดงโฆษณาในรูปแบบ AI Overview ซึ่งรวมอยู่ในคำตอบโดยตรง ➡️ การขึ้นอันดับใน Google ต้องมีทั้งคุณภาพของเนื้อหาและการจ่ายเงินเพื่อโฆษณา ➡️ ผู้เขียนวิจารณ์ว่า Google Search ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่ “ตรง” กับความต้องการอีกต่อไป ✅ ข้อมูลเสริมจากภายนอก ➡️ AI Max เป็นระบบโฆษณาอัตโนมัติที่ Google ขยายทั่วโลกในปี 2025 ➡️ ระบบนี้สามารถแสดงโฆษณาแม้ในคำค้นที่ผู้ลงโฆษณาไม่ได้ระบุไว้โดยตรง ➡️ Google เริ่มทดลองแสดงโฆษณาในคำตอบของ AI Overview ตั้งแต่ไตรมาส 4 ปี 2025 ➡️ การจัดอันดับผลลัพธ์ใน Google ถูกปรับตาม “Intent Satisfaction Metrics” มากกว่าการคลิกเพียงอย่างเดียว2 ➡️ เว็บไซต์ที่เน้นเนื้อหาลึกและตอบคำถามครบถ้วนมีแนวโน้มได้อันดับสูงกว่าเว็บไซต์ที่เน้น SEO แบบเดิม https://bitbytebit.substack.com/p/everything-thats-wrong-with-google