Google ได้ประกาศเปลี่ยนแผนเกี่ยวกับการยกเลิกการใช้ third-party cookies ในเบราว์เซอร์ Chrome ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลอย่างมาก โดยเดิมที Google มีแผนที่จะยกเลิกการใช้ third-party cookies เพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ แต่หลังจากได้รับความคิดเห็นจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมและการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแล เช่น UK's Competition and Markets Authority (CMA) Google ตัดสินใจที่จะคงการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวในรูปแบบเดิมไว้ การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Google ได้พยายามพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ในโครงการ Privacy Sandbox เช่น Topics API และเครื่องมือวัดผลโฆษณา แต่พบว่ามีข้อจำกัดในด้านความสามารถในการประมวลผลแบบเรียลไทม์และความซับซ้อนทางเทคนิค นอกจากนี้ยังมีความกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาและความเป็นธรรมในตลาด https://www.techspot.com/news/107649-google-abandons-plans-phase-out-third-party-cookies.html